【
葫芦岛市
】
城市切换
点击阅读2024通书
|
在线报名
|
联系我们
手机号码:15879741319
咨询热线:0797-8403418
网站首页
公司资讯
公司动态
传承资讯
风水赣州
风水服务
公司产品
传统授徒
招生简章
授徒要旨
名师名著
祖师著作
风水名著
风水名流
原创文档
原创特写
杨派风水
风水起源
风水故事
风水文献
家居风水
罗盘风水
墓地风水
阳宅风水
化解助运
弟子风采
风水案例
学者心得
畅所欲言
学习园地
资料分享
易学杂谈
取名知识
八字命理
术数趣谈
风水择日
竖造择吉
安葬择理
嫁娶全章
择吉杂谈
关于我们
公司简介
企业文化
联系我们
江西地理之乡
Jiangxi Geographical Hometown
热搜关键词:
家居风水
事业风水
取名知识
取名知识
八字命理
术数趣谈
联系我们
赣州杨派风水文化传播有限公司
地址:江西省赣州市章贡区赣江源大道15号星海天城三号楼508室
电话:0797-8403418
传真:0797-6241038
手机:15879741319
E-mail:375211918@qq.com
当前位置:
首页
»
易学杂谈
»
取名知识
»
取名知识
葫芦岛市谈谈产品取名之技巧
发布时间:2023-12-14
点击量:
14236
给品牌起一个好名字就等于成功了一大半;
平淡无奇的品牌名会让80%的客户敬谢不敏;
好的品牌名应该像钩子一样钩住消费者的心;
好的品牌名必须有助于产品在市场上的销售;
好的品牌名须遵循三个原则:一是读起来朗朗上口,二是听起来音节清晰,三是人们都会读且读时不走音、不跑调。
品牌名糟糕的联想1998年,深圳机场定名为黄田国际机场,可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来,
而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道,原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音,乘客当然不愿意去“
黄泉”机场,这名字要多么不吉利就有多么不吉利!2001年10月,深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”
谐音,有“保护平安”之意。更名后,深圳宝安国际机场接待的乘客明显谈谈产品取名之技巧增多。
从以上案例可以看出,品牌名给人的联想是好是坏,直接影响其销售量。品牌名也同样影响着消费者的想象空间,因此,品牌名其实
是一种无形的卖相。事实上,这种无形的卖相比起有形的卖相来(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。试想一下,
你会穿“绿帽子”牌服装吗?你会买“八宝山”牌汽车吗?当然不会!
所以,给品牌命名的时候,首先必须考虑这一名字会让消费者产生什么样的联想,如果联想到的事物存在贬义或不吉利,最好弃之不
用。
品牌名有性别之分品牌名和人的名字一样,大部分存在明显的性别特征。比如,“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等,这些品牌名就
有很明显的女性特征;而“吉列”“伟哥”“飞龙”等,这些品牌名则有明显的男性特征。由于目前消费品市场上品牌繁多,在终端销售
的时候,消费品的性别特征将成为一种很好的识别代码,消费者可以很直观地从名字判别一种产品是男性用品还是女性用品,从而缩短交
易时间。另外,性别特征明显的消费品,也有助于强化品牌个性,或者是强化其专业性。
在应用上,男性或女性专用产品适合起性别特征明显的品牌名,比如文胸、卫牛巾等女性专用产品应该起女性特征很强的名宁。但服装品牌名如果起女性特征明显的名字,则在品牌的延伸上就会被框死,
想发展男性服装就没有延伸空间了。
品牌名之年龄差异如果你在超市拿起“老干妈”辣椒酱时,你就很容易联想到一个历史悠长的企业。当你听到“大眼睛”“青蛙王子”
的名字时,你的第一感觉可能会想到儿童产品。或者,在我们的习惯思维里,带“堂”字(如同仁堂、养生堂)的品牌名会让我们联想到
老字号,带“慈”字(如哈慈、济慈)的品牌名会让我们联想到中老年人的产品。
品牌名的年龄特征,起到的是快速锁定不同年龄消费群体的作用。以年龄线规划产品是消费品定位的一种策略,相对于以功效策略定位
的消费品,更加具有亲和力。比如,“哈慈”五行针要比“神功”元气袋更具有亲和力。
笔者曾经以年龄线定位为中美合资坤氏精细化工有限公司起了“润蕾”(儿童产品)、“润莹”(青少年产品)和“润慈”(老年产
品)等三个年龄段的品牌名。这三个品牌名以“润”字为主线,既反映了化妆品的内涵,也突出了不同年龄段消费群体的形象个性。这三
个名字被这家企业全部采用。
品牌名的内涵与外延“立白”作为洗涤用品的品牌名,特别是洗衣粉、洗洁精,其内涵表现得很直接、很充分,同时也相当有销售力,
能够让消费者直接联想到其品质。但如果用“立白”做洗发水、染发剂等产品的品牌名,恐怕就没有人敢买了。所以,立白集团的产品延
伸到洗发水的时候,不得不另取名为“碧影”。立白集团在为品牌命名时考虑欠周,忽视了品牌名的外延,结果导致品牌在市场推广过程
中白白增加了—笔费用。
品牌名的内涵决定了其外延,所以在为品牌命名时应该先规划产品线,包括产品的延伸范畴,然后在此基础上选择适合目前产品线和
未来延伸产品线的品牌名。外延宽广的起名策略能减少品牌的推广费用,适合产品线长、品种繁多的品牌,比如“雅芳”“安利”等品牌
名,其名字的内涵决定了其产品线可以在所有的洗涤、化妆品范围内延伸。外延比较狭小的起名策略有利于某一局部产品的推广,适合于
产品线短的产品,比如宝洁公司的“海飞丝”“SKⅡ”,就是在锁定的产品线上演绎精彩。
品牌名之听与读品牌名是通过有声传播媒体(如电视、电台)、无声传播媒体(如报纸、杂志、广告牌)和众人之口传播的。概括起
来,传播的受体就是人们的耳朵和眼睛,因此,听品牌名和读品牌名一样重要。而影响听读效果的往往是品牌名的发音。如果品牌名发出
来的声音很难听,或者读起来很拗口,都不会让消费者喜欢和接受,而且,发音模糊、平仄不协调的品牌名也不易于消费者记忆。
好的品牌名须遵循三个原则:一是读起来朗朗上口,二是听起来音节清晰,三是人们都会读且读时不走音、不跑调。
让品牌名成为钩子欲促进产品的销售,最好给自己的品牌名装上一个锋利的钩子,这将起到事半功倍的效果。
装上功能钩子广告铺天盖地的“脑白金”,就是装上了功能钩子的品牌名,其高明的起名策略有三:一是直接反映了产品是做什么用
的———脑产品,让消费者在最短的时间内明白产品的目标定位;二是用老百姓都知道的贵重“白金”强化其产品的功能定位,使消费者
很自然地联想到产品的质量优势;三是这一品牌名朗朗上口,很大众化,易于消费者接受,且记忆度高。
带功能钩子的品牌名还有很多,比如脑轻松(健脑保健品)、高尔(增高保健品)、前列康(前列腺药品)、井上秀(颈部护理化妆
品)、康而瘦(减肥保健品)、视力宝(保健台灯)、增淝(增肥胶囊)等等。看来,许多企业都擅长给品牌名装上功能的钩子。
装上科技(权威)钩子
去年年底,以塑身内衣发家的婷美公司斥巨资打造的“中科暖卡”借电影《英雄》上演之机(其品牌代言人为《英雄》男主角之一的陈
道明)大捞了一把,并导致保暖内衣市场“重新洗牌”。婷美公司能够在竞争激烈的保暖内衣市场横插一刀,其底气很大程度上来自中国
科学院的技术支持,故婷美公司直接给其保暖内衣起名为“中科暖卡”,以赢得消费者对其产品的信赖。
装上吉祥(喜庆)钩子
瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”股东之一的中粮集团,另起炉灶打造了“福临门”食用油,在短短几年内坐上了瓶装食用油的第
二把交椅。究其原因,除了成功的销售策略外,“福临门”品牌名也起到了很大的作用,这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的“祈福”
心理,因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品,这类消费品有一个共同的特点———大众化和同质化。要在
琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群,除了广告攻势和强化终端陈列外,更为重要的是要有一个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名,
是任何一个消费者都乐于接受的。
装上西洋钩子中国消费者相当一部分有“崇洋”心理,同样两件产品,其中一件是国产的,另一件是国外的,当价格相当或国外产品
的价格稍高一点的时候,这一类消费者肯定会选国外的产品。于是,—些厂家便纷纷为自己的品牌名装上洋钩子,以诱惑不明底细的消费
者。
上一条:葫芦岛市如何给你的新产品取名
下一条:葫芦岛市新标识成企业重新定位风向标
返回列表
15879741319
0797-8403418
QQ:375211918